Про маркетинг аниме

Хочу немного поговорить о рекламе аниме. Мы, за пределами Японии, видим прямую рекламу сериалов достаточно редко. Но зато до нас доносятся другие промо-материалы: посты, интервью, трейлеры.

И часто, когда нам кажется, что аниме «на хайпе» — это следствие не только того, что сам тайтл интересный, но и того, насколько удачно была проведена рекламная кампания.

Идеальный пример этого года — «Дандадан». Сериал еще даже не вышел, а вы наверняка уже видели слитый опенинг от Creepy Nuts, безумные вырезки из манги или даже читали интервью создателей.

Причем интересно, что обычно режиссеры и сценаристы аниме мало что рассказывают до премьеры. А вот Фуга Ямасиро, режиссер «Дандадана», позволяет себе даже такие подробные комментарии:

Кстати, инопланетяне отрендерены в 3D, а призраки нарисованы от руки. Мне хотелось, чтобы инопланетяне выглядели более холодными и неорганическими, а призраки — более теплыми и приближенными к людям. Такой план был сначала. Хотя позже в аниме всё перемешалось. Я также размышлял о цветовом решении. В боевых сценах с привидениями или инопланетянами палитра значительно отличается от эпизодов повседневной жизни. Каждой группе персонажей я тоже определил свой цвет. Синий для инопланетянин. Красный для призрака. Ну и так далее.

Я уверен, что студия Science SARU и издательство Shueisha дали добро на такую откровенность. А еще, вряд ли они сами инициировали слив опенинга, но явно умело воспользовались этой ситуацией. Не стали блокировать все ролики с этой песней — и теперь весь тикток заполнен кадрами с треком Otonoke.

В результате «Дандадан» еще не вышел, а уже «на хайпе». Сравните это с «Нежитью и неудачей», которая выходила на Disney+ и получила почти ноль продвижения, — и в итоге про этот сериал никто толком и не узнал.

Вот что делает грамотный маркетинг.